Google Ads,
der tjener sig selv hjem

Det mindste fornuftige budget er det, der køber cirka tredive konverteringer om måneden, for under det samler kontoen aldrig de data, den skal bruge for at blive bedre. I praksis ganger du din ønskede pris pr. lead med tredive. I en billig kategori kan det være 8.000 kr. om måneden, i en konkurrencepræget B2B-kategori er det en del mere.

Under det niveau har smart bidding for lidt signal at arbejde med, og hver uges resultater er mest støj. Bliver tallet højere, end du kan bruge, er det som regel bedre at snævre kontoen ind til ét produkt, én region eller én gruppe søgeord med høj købsintention end at sprede et lille budget tyndt ud. Vi regner på det sammen med dig, før du binder dig til noget.

Performance Max er ofte værd at køre, men ikke i blinde. Den klarer sig godt med et godt produktfeed og rene konverteringsdata og dårligt, når den får lov at æde søgninger på dit brand, som du alligevel ville have fået gratis.

Fordi den selv bestemmer placeringen på tværs af Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps, betyder de styringsmuligheder, du beholder, meget. Vi kører den med brandekskluderinger, separate asset-grupper pr. produktlinje eller målgruppe og målgruppesignaler bygget på dine egne kundedata. Derefter måler vi den mod det, resten af kontoen allerede leverede, ikke mod dens eget dashboard, så du kan se, om den fandt nye kunder eller bare tog æren for de eksisterende.

De fleste nye Google Ads-konti viser en pålidelig retning inden for fire til otte uger og falder til ro på en stabil pris pr. lead efter cirka tre måneder. De første fjorten dage handler mest om læring: smart bidding skal bruge konverteringsdata, og rapporterne over søgetermer skal have tid til at vise, hvilke søgninger der er værd at beholde.

Vi bruger den første periode bevidst. Negative søgeord tilføjes dagligt i starten, dårlige matchtyper strammes op, og annoncetekster testes mod de søgninger, der faktisk dukker op. Du ser forbrug og henvendelser fra første uge, men vi ville ikke bedømme kontoen på den første måned, og det siger vi før lancering, så ingen forventer en dom for tidligt.

Som regel ja, hvis konkurrenter eller forhandlere byder på dit navn, og som regel nej, hvis ingen andre dukker op på det. Brandkampagner er billige, fordi annoncen er meget relevant, og de beskytter toppen af siden mod en konkurrent, der ellers ville ligge over dit organiske resultat.

Risikoen er at betale for klik, du ville have fået gratis. Vi tester det i stedet for at gætte: Vi sætter brandannoncer på pause i en kort periode under kontrollerede forhold og følger den samlede brandtrafik, ikke kun de betalte klik. Hvis det organiske resultat tager næsten det hele, flyttes brandbudgettet til søgninger uden brand, hvor det køber kunder, der ikke kendte dig i forvejen. Vi holder også brandtermer ude af Performance Max, så dens resultater ikke ser bedre ud, end de er.

Ja, vi overtager eksisterende konti, som de er, og beholder hele deres historik, fordi kontoen tilhører dig, og vi blot tilknyttes som administrator. Intet slettes eller bygges om på første dag.

De første to uger er en audit: hvilke konverteringer der tælles, hvilke søgetermer der spilder penge, hvilke kampagner der overlapper, og om budstrategien passer til målet. Derefter laves ændringerne i etaper, så et pludseligt fald i resultaterne kan spores til en bestemt beslutning. Skal strukturen virkelig bygges om, bygger vi de nye kampagner ved siden af de gamle og flytter budgettet gradvist over i stedet for at slukke for det hele på én gang.

Ja. Vi skriver og kører Google Ads på engelsk og dansk og på græsk, hvor en kunde sælger til Grækenland, med separate kampagner pr. sprog i stedet for ét blandet sæt. Google matcher annoncer med brugerens sprogindstillinger og søgetermer, så blandede sprog i én annoncegruppe spilder visninger og forvirrer rapporteringen.

For kunder, der sælger i Danmark, Sverige og Norge, opbygger vi kontoen efter marked med budgetter og bud sat pr. land, da klikpriser og konkurrence er mærkbart forskellige. Søgeordsanalysen laves fra bunden på hvert sprog, fordi en direkte oversættelse af en engelsk søgeordsliste overser, hvordan folk i København eller Aarhus faktisk formulerer en søgning. Tekster på de andre nordiske sprog skrives sammen med folk, der har sproget som modersmål.