Lanceringer, sæsoner
og korte vinduer

Begynd at planlægge en sæsonkampagne seks til otte uger før, hvis den har et vist omfang, og længere, hvis der skal nye fotos eller video til. Produktion af kreativer og godkendelser tager det meste af den tid.

Målgrupperne betyder også noget. De retargetinglister, der gør højdepunktet effektivt, skal bygges før højdepunktet, ikke under det, ud fra folk, der har besøgt, set eller engageret sig i ugerne forinden. Black Friday-kampagner, der starter i november, betaler allerede overpris for en efterspørgsel, som en anden har varmet op. En god plan rummer også de kedelige dele: at tjekke trackingen, teste checkout eller bookingformularen under belastning og aftale, hvem der godkender ændringer i sidste øjeblik, mens vinduet er åbent.

Ja, vi kan køre hele lanceringen, og det er som regel den bedste løsning. Landingssiden, foto og video, annoncerne og selve eventet, hvis der er et, kan alt sammen komme fra én brief gennem A+A-gruppen.

Det fjerner koordineringen mellem fire leverandører i en periode, hvor der ikke er tid til den. Vores indholdsteam producerer kreativerne, webteamet bygger siderne, og eventteamet tager sig af dagen, med lyd og DJ fra Popup Sound og Wax Crew efter behov. Du har én projektleder og én tidsplan. Har du allerede nogle af delene på plads, planlægger vi bare uden om dem.

Vi markedsfører events med betalte annoncer i tre faser: annoncering, opbygning og slutspurt. Hver fase har sin egen målgruppe, sit eget budskab og sin egen andel af budgettet, og planen regner baglæns fra eventdatoen.

Annonceringen går bredt ud til folk, der matcher din målgruppe, for at skabe kendskab og en pulje til retargeting. Opbygningsfasen bruger social proof, for eksempel talere, line-up, tidligt billetsalg eller billeder fra tidligere udgaver, og rammer folk, der har engageret sig. Slutspurten samler budgettet om retargeting med tidspres: de sidste billetter, slutdatoer og en tydelig påmindelse om hvornår og hvor. Efter eventet gemmes recap-indholdet og de indsamlede målgrupper til det næste, så hver udgave starter varmere end den forrige.

Budgettet til en produktlancering afhænger af markedets størrelse, hvor hurtigt du skal have resultater, og hvor meget af arbejdet der er nyt, så vi kan ikke give et fast tal på forhånd. Budgettet skal købe nok rækkevidde til at blive bemærket i en kort periode og nok konverteringer til at lære af.

Lanceringer kræver som regel mere de første uger end kampagner i drift, fordi der endnu ikke er varme målgrupper eller annoncer, der har bevist deres værd. Vi planlægger budgettet som en kurve frem for et jævnt dagligt beløb: lettere under teaseren, tungest ved lanceringen og derefter aftagende, efterhånden som resultaterne viser, hvad der virker. Du ser planen, det forventede interval for resultaterne og beslutningspunkterne, før du godkender den.

Vi overvåger dagligt under en lancering, fordi et kort vindue ikke har råd til, at der går en uge, før et problem bliver opdaget. I kampagner, der kører hele året, er en ugentlig cyklus det rigtige; i et vindue på ti dage koster et dødt link, der får lov at ligge i en uge, det meste af kampagnen.

Det daglige tjek dækker forbrugstempo, levering, godkendelse af annoncer, tracking, kommentarer på annoncerne og selve landingssiden. Kreative varianter produceres og godkendes på forhånd, så hvis en annonce bliver slidt eller klarer sig dårligt, kan den skiftes samme dag. Vi aftaler på forhånd, hvem på din side der kan godkende hasteændringer, så ingen venter på en godkendelseskæde, når varen bliver udsolgt, eller en dato flytter sig.

Når en sæsonkampagne er slut, leverer vi en skriftlig gennemgang af, hvad der skete, og holder målgrupperne og læringen klar til det næste vindue. En kampagne, der ikke efterlader noget, må starte fra nul året efter.

Gennemgangen dækker forbrug, resultater og pris pr. resultat fordelt på kanal og fase, hvilke kreativer og tilbud der vandt, og hvad vi ville ændre. Målgrupper, der er bygget under kampagnen, som besøgende, engagerede seere og købere, gemmes til fremtidig retargeting og udelukkelse. Kreativer, der har virket, arkiveres med noter om hvorfor. Hvor det giver mening, flytter kampagnen også folk over i en konto, der kører hele året, så noget af den opmærksomhed, du har betalt for, bliver ved med at arbejde, efter datoen er passeret.