Στη Google.
Και στις απαντήσεις των μοντέλων.

Το SEO κερδίζει μια θέση στα αποτελέσματα της Google, το AEO κερδίζει την απάντηση που παρατίθεται πάνω από αυτά τα αποτελέσματα, και το GEO κερδίζει μια σωστή περιγραφή και μια σύσταση μέσα στους βοηθούς AI.

Έχουν κοινά θεμέλια, αλλά μετριούνται διαφορετικά. Το SEO κρίνεται από τις κατατάξεις, τα κλικ και τα αιτήματα από τα οργανικά αποτελέσματα. Το AEO κρίνεται από το αν η σελίδα σας είναι η πηγή ενός featured snippet, μιας απάντησης στο People Also Ask ή ενός Google AI Overview. Το GEO κρίνεται από το αν το ChatGPT, το Gemini, το Claude ή το Perplexity σας αναφέρουν όταν ένας αγοραστής ζητά προμηθευτή, και αν όσα λένε είναι αληθινά. Και τα τρία εξαρτώνται από μια ιστοσελίδα που ανιχνεύεται και από σαφείς σελίδες με καλές πηγές, γι’ αυτό τα αντιμετωπίζουμε ως ένα brief. Το καθένα έχει τη δική του σελίδα: SEO, AEO και GEO.

Όχι, και να είστε επιφυλακτικοί με όποιον προσφέρει τέτοια εγγύηση.

Η Google αποφασίζει τις κατατάξεις και τα AI Overviews της, και οι εταιρείες πίσω από το ChatGPT, το Gemini, το Claude και το Perplexity αποφασίζουν πώς τα μοντέλα τους επιλέγουν πηγές. Καμία δεν πουλά οργανική θέση, και οι απαντήσεις τους διαφέρουν από τη μία φορά στην άλλη, ακόμη και για την ίδια ερώτηση. Αυτό που μπορεί να κάνει μια εταιρεία είναι να βελτιώσει τα δεδομένα εισόδου: μια ιστοσελίδα που ανιχνεύεται, σελίδες που απαντούν καθαρά στις ερωτήσεις των αγοραστών, στοιχεία για την επιχείρησή σας που συμφωνούν όπου κι αν εμφανίζονται, και ενδείξεις ότι άλλοι σας εμπιστεύονται. Μετά μετράμε το αποτέλεσμα με ένα σταθερό σύνολο αναζητήσεων και prompts, ώστε να βλέπετε αν η ορατότητα κινείται αντί να το δέχεστε με πίστη.

Ναι, η τοπική αναζήτηση ανήκει στο βασικό εύρος για κάθε επιχείρηση της οποίας οι πελάτες την ψάχνουν κοντά σε κάποιο μέρος.

Αυτό περιλαμβάνει στήσιμο και συντήρηση του Google Business Profile, τις σωστές κύριες και δευτερεύουσες κατηγορίες, τοπικές σελίδες προορισμού που διαφέρουν πραγματικά μεταξύ τους, και τα σήματα αναφορών και κριτικών που κρίνουν ποιος εμφανίζεται στο map pack. Για επιχειρήσεις της Κοπεγχάγης αυτό συχνά σημαίνει να σκεφτόμαστε σε επίπεδο συνοικίας, όπως Vesterbro, Nørrebro ή Frederiksberg, αλλά και την πόλη συνολικά. Παρακολουθούμε επίσης την ορατότητα στον χάρτη από τα σημεία όπου πραγματικά ψάχνουν οι πελάτες σας, όχι από το δικό σας γραφείο. Οι λεπτομέρειες βρίσκονται στη σελίδα τοπικού SEO.

Ξεκινήστε με τεχνικό έλεγχο, εκτός αν ήδη ξέρετε ότι η ιστοσελίδα είναι γερή.

Η δουλειά σε περιεχόμενο και κύρος δεν μπορεί να αποδώσει σε σελίδες που μια μηχανή αναζήτησης δεν μπορεί να ανιχνεύσει, να αποδώσει ή να ευρετηριάσει, και πολλές ιστοσελίδες που έχουν κολλήσει έχουν κολλήσει για μηχανικούς λόγους: μια ενότητα που μπλοκάρεται, σελίδες που εμφανίζονται κενές χωρίς JavaScript, χαλασμένες ανακατευθύνσεις από μια παλιά μεταφορά. Ένας έλεγχος σας δείχνει μέσα σε λίγες εβδομάδες αν ισχύει κάτι τέτοιο, και οι διορθώσεις είναι συχνά τα φθηνότερα κέρδη που υπάρχουν. Αν η ιστοσελίδα είναι ήδη υγιής, η επόμενη καλύτερη μεμονωμένη επένδυση είναι συνήθως έρευνα και μετά επανεγγραφή των πέντε έως δέκα σελίδων που βρίσκονται πιο κοντά σε μια πώληση, γιατί εξυπηρετούν SEO, AEO και GEO ταυτόχρονα. Δείτε τους τεχνικούς ελέγχους.

Ναι, γιατί οι απαντήσεις AI χτίζονται σε μεγάλο βαθμό από σελίδες που οι μηχανές αναζήτησης ήδη βρίσκουν και εμπιστεύονται.

Τα AI Overviews της Google αντλούν από το ίδιο το ευρετήριο της Google, και οι βοηθοί που ψάχνουν στο διαδίκτυο ενώ απαντούν, όπως το ChatGPT search και το Perplexity, στηρίζονται κι αυτοί σε ευρετήρια αναζήτησης. Μια ιστοσελίδα με κακή κατάταξη είναι λιγότερο πιθανό να ανακτηθεί, άρα και λιγότερο πιθανό να παρατεθεί. Αυτό που έχει αλλάξει είναι η αξία ενός κλικ. Κάποιες ενημερωτικές αναζητήσεις τελειώνουν πλέον στη σελίδα αποτελεσμάτων, οπότε η κίνηση από απλές ερωτήσεις μπορεί να πέσει ενώ τα αιτήματα από αγοραστές που έχουν σκεφτεί την αγορά τους κρατούν. Γι’ αυτό μετράμε αιτήματα και έσοδα και όχι μόνο επισκέψεις, και γι’ αυτό το κλασικό SEO ανήκει πλέον σε ένα ευρύτερο brief.

Κάθε συνεργασία οριοθετείται μετά από μια πρώτη ανάγνωση της ιστοσελίδας σας και κοστολογείται πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε δουλειά.

Εξετάζουμε το domain, την αγορά, τις γλώσσες στις οποίες πουλάτε και τι χρειάζεστε να αποδώσει η αναζήτηση, και μετά προτείνουμε τους τομείς δουλειάς που θα έφερναν αποτέλεσμα, με σειρά. Κάποιοι πελάτες ξεκινούν με έναν μόνο έλεγχο ή ένα έργο έρευνας· άλλοι αναθέτουν ολόκληρο το brief σε SEO, AEO και GEO. Κάθε τομέας ονομάζεται στην πρόταση, μαζί με το τι περιλαμβάνεται και τι θα κοστολογηθεί ξεχωριστά, ώστε τίποτα να μη φτάνει σε τιμολόγιο χωρίς να έχει συμφωνηθεί πρώτα. Αν η αναζήτηση δεν είναι ο σωστός μοχλός για το πρόβλημά σας, θα σας το πούμε και θα προτείνουμε ποιος είναι.