Στη Google
για τους σωστούς λόγους

Οι τεχνικές διορθώσεις μπορούν να δείξουν μετρήσιμη αλλαγή μέσα σε εβδομάδες, αλλά οι κατατάξεις σε ανταγωνιστικές αναζητήσεις θέλουν συνήθως αρκετούς μήνες.

Όταν αφαιρείται ένα μπλοκάρισμα σάρωσης ή διορθώνεται μια χαλασμένη ανακατεύθυνση, η Google συχνά επεξεργάζεται ξανά τις σελίδες μέσα σε λίγες μέρες έως λίγες εβδομάδες, και οι εμφανίσεις αντιδρούν γρήγορα. Το νέο περιεχόμενο και το κύρος είναι πιο αργά: μια σελίδα πρέπει να ανακαλυφθεί, να συγκριθεί με τους ανταγωνιστές και να κερδίσει links και αναφορές πριν κρατήσει μια δυνατή θέση, και στις ανταγωνιστικές αγορές της Κοπεγχάγης αυτό είναι συνήθως θέμα μηνών. Όποιο agency υπόσχεται πρώτη σελίδα μέχρι μια συγκεκριμένη ημερομηνία μαντεύει. Σας δίνουμε στοιχεία για πρώιμους δείκτες από τον πρώτο μήνα, όπως την κάλυψη ευρετηρίου, τις εμφανίσεις και το εύρος των κατατάξεων, ώστε να βλέπετε ότι το πρόγραμμα δουλεύει πριν έρθουν τα αιτήματα.

Συνήθως ναι, γιατί η πληρωμένη αναζήτηση νοικιάζει προβολή ενώ το SEO τη χτίζει.

Το Google Ads σταματά να φέρνει επισκέψεις τη μέρα που σταματά ο προϋπολογισμός, ενώ μια σελίδα που κατατάσσεται οργανικά συνεχίζει να δουλεύει, και πολλοί χρήστες προσπερνούν εντελώς τις διαφημίσεις. Τα δύο αλληλοβοηθούνται επίσης. Οι πληρωμένες καμπάνιες δείχνουν γρήγορα ποια ερωτήματα φέρνουν πραγματικά μετατροπές, κάτι που είναι το καλύτερο δυνατό δεδομένο για να αποφασίσετε τι θα βελτιστοποιήσετε οργανικά, και οι δυνατές οργανικές κατατάξεις σε αυτά τα ερωτήματα μπορούν να μειώσουν το πόσο χρειάζεται να πλειοδοτείτε. Οι περισσότεροι πελάτες μας τρέχουν και τα δύο, συντονισμένα από μία ομάδα. Αν κάθε αναζήτηση στην αγορά σας έχει υψηλή πρόθεση και τα περιθώρια είναι υγιή, η πληρωμένη διαφήμιση μπορεί να σηκώσει μεγαλύτερο μέρος του βάρους, και θα σας πούμε πού βρίσκεται η ισορροπία. Δείτε τη Διαφήμιση.

Ναι, και η απώλεια επισκεψιμότητας μετά από ένα λανσάρισμα είναι από τα πιο συνηθισμένα briefs που λαμβάνουμε.

Η αιτία είναι συνήθως μηχανική: ανακατευθύνσεις που λείπουν ή σχηματίζουν αλυσίδες, αλλαγμένη δομή URL, εσωτερικά links που χάθηκαν μαζί με την παλιά πλοήγηση, περιεχόμενο που κόπηκε, ή ένα robots.txt ή μια ετικέτα noindex του staging που πέρασε στην παραγωγή. Συγκρίνουμε τη νέα ιστοσελίδα με σαρώσεις, analytics και δεδομένα του Search Console από πριν το λανσάρισμα για να βρούμε ακριβώς ποιες σελίδες και ποια ερωτήματα έχασαν έδαφος, και τα διορθώνουμε με σειρά χαμένων εσόδων και όχι χαμένων επισκέψεων. Η ταχύτητα ανάκαμψης εξαρτάται από το πόσο καιρό υπάρχει το πρόβλημα. Αν εντοπιστεί μέσα σε εβδομάδες, το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας συνήθως επιστρέφει· αν μείνει για μήνες, ένα μέρος της πρέπει να κερδηθεί ξανά.

Υλοποιούμε τις διορθώσεις οι ίδιοι όπου έχουμε πρόσβαση.

Η ομάδα web μας φτιάχνει και συντηρεί ιστοσελίδες, οπότε τα ευρήματα SEO γίνονται tickets στην ίδια ουρά παράδοσης με την υπόλοιπη δουλειά σας, αντί για ένα PDF με συστάσεις για το οποίο πρέπει μετά να βρείτε developer. Αυτό καλύπτει templates, ανακατευθύνσεις, δομημένα δεδομένα, δουλειά στην απόδοση και τις αλλαγές περιεχομένου στις ίδιες τις σελίδες. Όπου έχετε δικούς σας developers ή εξωτερικό συνεργάτη για την πλατφόρμα, γράφουμε τις προδιαγραφές στη γλώσσα τους, συμφωνούμε μαζί τους τις προτεραιότητες και ελέγχουμε κάθε deployment πριν και αφού βγει live. Σε κάθε περίπτωση, κάποιος ελέγχει ότι η διόρθωση έφτασε πράγματι στην παραγωγή, εκεί όπου πολλά προγράμματα SEO αποτυγχάνουν αθόρυβα.

Όχι, και η ίδια η Google προειδοποιεί για όποιον εγγυάται κατατάξεις.

Οι θέσεις εξαρτώνται από τα συστήματα της Google, από τους ανταγωνιστές σας και από αλλαγές στη σελίδα αποτελεσμάτων που κανείς εκτός Google δεν ελέγχει. Μια εγγύηση σημαίνει συνήθως ένα από τα δύο: η λέξη-κλειδί είναι τόσο σπάνια που κανείς δεν την αναζητά, ή η μέθοδος παραβιάζει τις πολιτικές της Google για το spam και βάζει το domain σε κίνδυνο. Αυτό που δεσμευόμαστε να κάνουμε είναι η δουλειά και η διαφάνεια: ένα πλάνο με προτεραιότητες, διορθώσεις και σελίδες που παραδίδονται στην ώρα τους, και μηνιαίες αναφορές για εμφανίσεις, κατατάξεις, αιτήματα και έσοδα, ώστε να κρίνετε αν η επένδυση αποδίδει. Αν τα νούμερα δεν κουνιούνται, η αναφορά το λέει και το πλάνο αλλάζει.

Όχι, η αγορά links που μεταφέρουν αξία κατάταξης παραβιάζει τις πολιτικές της Google για το spam και είναι κακή χρήση χρημάτων.

Η Google αναγνωρίζει καλά τις πληρωμένες τοποθετήσεις, τα δίκτυα links και τις ανταλλαγές, και το συνηθισμένο αποτέλεσμα είναι ότι τα links απλώς αγνοούνται· στη χειρότερη περίπτωση, μια χειροκίνητη ενέργεια αφαιρεί σελίδες από τα αποτελέσματα. Τα links εξακολουθούν να μετράνε, αλλά αυτά που μετράνε είναι κερδισμένα: ένα κλαδικό μέσο που αναφέρει την έρευνά σας, ένας συνεργάτης που κάνει link σε ένα κοινό project, ένας δημοσιογράφος που παραθέτει τον ιδρυτή σας. Τα χτίζουμε με ψηφιακές δημόσιες σχέσεις και πραγματικά χρήσιμο υλικό, και κάθε πληρωμένη τοποθέτηση, όπως μια χορηγία, σημαίνεται με rel=”sponsored” όπως ζητά η Google. Λίγα σχετικά links από δανικές και σκανδιναβικές πηγές κάνουν συνήθως περισσότερα από εκατοντάδες από οπουδήποτε.