Ένα brand
που ακούγεται

Αν δημοσιεύετε βίντεο ή τρέχετε ηχητική διαφήμιση τακτικά, ναι, γιατί το ηχητικό λογότυπο είναι ένα εφάπαξ κόστος που αποσβένεται σε όλα όσα κυκλοφορείτε. Η αναγνώριση έρχεται από την επανάληψη, οπότε η αξία μεγαλώνει με κάθε ταινία, podcast, διαφήμιση και εκδήλωση όπου εμφανίζεται το ίδιο μοτίβο.

Για μια εταιρεία που δημοσιεύει βίντεο δύο φορές τον χρόνο, τα χρήματα πιάνουν καλύτερο τόπο στις ίδιες τις ταινίες, και θα σας το πούμε ειλικρινά. Ένα χρήσιμο τεστ είναι να μετρήσετε πόσες φορές τον χρόνο θα άκουγε το κοινό σας τον ήχο. Αν η απάντηση είναι δεκάδες φορές ή περισσότερες, αξίζει να εξετάσετε μια ηχητική ταυτότητα. Αν είναι ελάχιστες, μάλλον όχι ακόμη.

Ένα έως τρία δευτερόλεπτα για το βασικό μοτίβο. Αρκετά για να είναι αναγνωρίσιμη φράση και αρκετά λίγα για να μπει στο τέλος μιας εξάδευτερης διαφήμισης χωρίς να τρώει χρόνο από το μήνυμα. Πολλά γνωστά ηχητικά λογότυπα είναι μόνο λίγες νότες.

Από το ίδιο μοτίβο παράγουμε μεγαλύτερες εκδοχές για περιστάσεις που έχουν χώρο, όπως η αρχή ενός podcast, ένας ήχος αναμονής ή ένα πλήρες μουσικό χαλί για ταινίες brand. Αυτό που κάνει την ταυτότητα να λειτουργεί είναι μία βασική ιδέα σε όλες τις διάρκειες: η σύντομη εκδοχή θυμίζει τη μεγάλη, και κάθε χρήση ενισχύει τις άλλες. Η διάρκεια συμφωνείται στο brief, πριν ξεκινήσει η σύνθεση.

Το ηχητικό λογότυπο είναι ένα σύντομο οργανικό μοτίβο που λειτουργεί ως υπογραφή, ενώ το jingle είναι συνήθως μια μεγαλύτερη τραγουδιστή μελωδία χτισμένη γύρω από ένα σλόγκαν. Τα jingles ήταν συνηθισμένα στη ραδιοφωνική και τηλεοπτική διαφήμιση και δουλεύουν ακόμη για ορισμένα brands, αλλά είναι δεμένα με συγκεκριμένες λέξεις και χρησιμοποιούνται πιο δύσκολα σε ένα προϊόν, στα social media ή σε άλλες γλώσσες.

Το ηχητικό λογότυπο δεν έχει λόγια, οπότε ταξιδεύει στα δανικά, στα αγγλικά και σε κάθε άλλη αγορά χωρίς μετάφραση. Μπορεί επίσης να παιχτεί από διαφορετικά όργανα, σε διαφορετικά τέμπο ή ως ήχος ειδοποίησης, και να μένει αναγνωρίσιμο. Οι περισσότερες σύγχρονες ηχητικές ταυτότητες χτίζονται γύρω από ένα ηχητικό λογότυπο, με τη μεγαλύτερη μουσική να προκύπτει από αυτό.

Η συνέπεια έρχεται από σαφείς οδηγίες, που τις παραδίδουμε με κάθε ηχητική ταυτότητα. Ορίζουν ποια εκδοχή μπαίνει πού, πόσο δυνατά πρέπει να ακούγεται το μοτίβο απέναντι σε μια εκφώνηση, πότε ανοίγει ή κλείνει το περιεχόμενο, και τι να μην κάνετε, όπως να το βάζετε κάτω από άλλη μουσική ή να το κόβετε στη μέση.

Τα αρχεία έχουν ονόματα και οργάνωση ώστε agencies, μοντέρ και εσωτερικές ομάδες να διαλέγουν το σωστό χωρίς να ρωτούν. Προτείνουμε επίσης μερικά βασικά σημεία για αρχή, συνήθως το τέλος των ταινιών, την αρχή των podcasts και τις στιγμές του brand στις εκδηλώσεις. Αν το περιεχόμενό σας το παράγουν αρκετά agencies, αν στείλετε τις οδηγίες στο καθένα από την αρχή, γλιτώνετε διορθώσεις αργότερα.

Ναι, και σχεδιάζουμε για αυτές τις χρήσεις από την αρχή αντί να προσαρμόζουμε αργότερα. Οι ήχοι εφαρμογών και περιβάλλοντος πρέπει να είναι πολύ σύντομοι, ευχάριστοι στην επανάληψη και καθαροί σε μικρά ηχεία κινητών, οπότε χτίζονται συνήθως από ένα κομμάτι του μοτίβου και όχι από την πλήρη εκδοχή.

Η μουσική αναμονής και οι χαιρετισμοί στο τηλέφωνο παίζουν μέσα από ήχο στενής ζώνης που κόβει τα μπάσα και τις υψηλές συχνότητες, οπότε η ταυτότητα χρειάζεται μια εκδοχή που αντέχει σε αυτό. Οι ήχοι ειδοποιήσεων πρέπει επίσης να ξεχωρίζουν χωρίς να ενοχλούν. Δοκιμάζουμε κάθε μορφή στις συσκευές από τις οποίες θα παίζει και παραδίδουμε τα αρχεία στις μορφές που ζητούν οι developers ή ο πάροχος τηλεφωνίας σας.

Σε εσάς: τα πλήρη δικαιώματα στο ηχητικό λογότυπο και στις παραλλαγές του σας μεταβιβάζονται γραπτώς ως μέρος της παράδοσης. Αυτό είναι ουσιώδες, γιατί μια ταυτότητα για την οποία έχετε μόνο άδεια χρήσης δεν είναι πραγματικά δική σας, και μια άδεια που λήγει ή εξαιρεί ορισμένες χρήσεις θα ακύρωνε όλο το νόημα.

Η μεταβίβαση καλύπτει όλα τα μέσα και όλες τις περιοχές χωρίς χρονικό όριο. Κρατάμε αρχείο της σύνθεσης και των αρχείων σε περίπτωση που χρειαστεί ποτέ να δείξετε από πού προήλθε το έργο. Αν θέλετε να προστατέψετε περαιτέρω το ηχητικό λογότυπο ως ηχητικό σήμα, η καταχώριση είναι δυνατή στην ΕΕ, και ένας σύμβουλος σημάτων μπορεί να σας καθοδηγήσει στην κατάθεση.