Rapporter, der kan
tåle et spørgsmål

Som regel fordi resultatsiden har ændret sig omkring dig, så den samme placering nu giver færre klik.

En AI Overview, kortresultater, en boks med relaterede spørgsmål eller ekstra annoncer over de organiske resultater skubber alle opslag længere ned på skærmen, og plads tre giver nu måske det, plads seks gav før. Nogle søgninger bliver besvaret direkte på siden, så folk slet ikke klikker. Andre årsager er værd at udelukke: placeringer, der kun er steget på søgeord med lav volumen, sæsonudsving i efterspørgslen eller trackingproblemer efter en ændring på sitet. Vi rapporterer visninger, klikrate, tilstedeværelse i svarbokse og henvendelser ved siden af placeringen, så rapporten viser, hvad af det der sker, i stedet for at lade dig gætte.

Ja, ved stikprøver: vi kører et fast sæt af købsrelaterede prompts i de store assistenter efter en fast plan.

Hver kørsel registrerer, om du optræder, hvordan du bliver beskrevet, hvilke konkurrenter der nævnes ved siden af dig, hvilke kilder der citeres, og hvad assistenten tager fejl af. Fordi svarene ikke er faste og varierer med bruger, sted og modelversion, køres hver prompt mere end én gang, og vi rapporterer en andel af gange, du optræder, frem for et enkelt resultat. Det er ikke et fuldt billede af alle samtaler, og det kan ingen tilbyde, da platformene ikke offentliggør de data. Men det er konsekvent, kan sammenlignes fra måned til måned og er følsomt nok til at vise, om arbejdet flytter noget.

Henvendelser og omsætning fra organisk søgning kommer først, og alt andet findes for at forklare dem.

Under dem ligger de diagnostiske tal: visninger og klik pr. gruppe af søgninger, der viser, om synligheden vokser, hvor det betyder noget, klikraten, der viser, hvor attraktive dine opslag er, og andelen af prioriterede søgninger, hvor du optræder i AI Overviews eller i assistenternes svar. Teknisk sundhed, som indeksdækning og Core Web Vitals, er et varslingssystem og ikke et mål. Gennemsnitlig placering på tværs af alle søgeord og det samlede antal sessioner er de to tal, der oftest rapporteres og sjældnest er nyttige, fordi de blander værdifulde og værdiløse søgninger. Vi aftaler tallene med dig fra start, så rapporten svarer på dine spørgsmål.

De måler forskellige ting: Search Console tæller klik fra Googles resultater, mens Analytics tæller sessioner på dit site.

Et klik i Search Console bliver ikke altid til en session i Analytics, fordi besøgende kan afvise cookies, forlade siden, før trackingtagget er indlæst, eller bruge en blocker. Analytics sorterer også trafik efter sine egne regler, så nogle organiske besøg ender med at blive mærket som direkte. Search Console tilbageholder nogle sjældne søgninger af hensyn til privatlivet og behandler data med forsinkelse, så tallene for de seneste dage bliver ved med at ændre sig. Ingen af værktøjerne tager fejl, og forskellen er normal. Den er som regel større i EU, hvor samtykkereglerne begrænser, hvad Analytics kan registrere. Vores rapporter angiver, hvilken kilde hvert tal kommer fra.

Vi kombinerer data fra Search Console med vores egen måling af, hvilke søgninger der viser en AI Overview, og om du bliver citeret i den.

Google tæller klik og visninger fra AI Overviews med i de almindelige totaler for websøgning i Search Console uden et separat filter. Derfor følger vi et fastlagt sæt af prioriterede søgninger med værktøjer, der gemmer hele resultatsiden, og registrerer, om der vises en AI Overview, hvilke kilder den citerer, og hvor du ligger i de organiske resultater under den. Holdt op mod udviklingen i Search Console for de samme søgninger viser det, om en Overview tager klik fra dig, sender klik til dig eller ikke gør nogen forskel. Det er en stikprøve og ikke en fuld optælling, og det står der i rapporten.

Ja, hvis henvendelser og salg måles konsekvent, og at koble dem sammen er en del af at sætte rapporteringen op.

For en webshop betyder det e-handelstracking, der tilskriver ordrer til organiske landingssider. For en servicevirksomhed betyder det konverteringssporing på formularer, opkald og klik på mailadresser og helst en forbindelse til dit CRM, så leads fra søgning kan følges hele vejen til den opgave, de blev til. Attribution er aldrig perfekt: en køber, der først møder dig i et AI-svar og senere søger på dit navn, tælles som regel som brandet eller direkte trafik. Vi viser både de direkte tilskrevne tal og de assisterede, forklarer hullerne og tager ikke æren for noget, dataene ikke kan bære. Se konverteringssporing.