Søgeord, spørgsmål
og hvad de betyder

Som regel ikke først, fordi søgeord med stor volumen er de mest konkurrenceprægede og ofte de mindst kommercielle.

Et bredt søgeord som “eventplanlægning” tiltrækker studerende, jobsøgende og folk, der leder efter inspiration, og der kæmpes om det af store websites med mange års autoritet. Længere, mere specifikke søgninger med klar kommerciel hensigt, som “lokale til firmasommerfest København”, har langt mindre volumen, men konverterer bedre og rangerer hurtigere, især for et nyere eller mindre website. Et fornuftigt forløb starter dér, opbygger autoritet i en afgrænset niche og arbejder sig derefter op mod bredere søgeord, når websitet har styrken til at konkurrere om dem. Vi prioriterer efter sandsynlige henvendelser, ikke efter størrelsen på det tal, et værktøj viser.

Ja, og vi behandler dem som to separate analyser i stedet for én oversat liste.

Dansk søgeadfærd, formuleringer og konkurrence passer ikke pænt oven i engelsk. Mange i Danmark søger på engelsk efter professionelle og tekniske ydelser og på dansk efter lokale ydelser og forbrugerydelser, og danske sammensatte ord som “bryllupsfotograf” opfører sig anderledes end deres engelske modstykker. At oversætte en side, der rangerer på engelsk, giver sjældent en side, der rangerer på dansk. Vi analyserer hvert sprog på dets egne præmisser, noterer, hvor den samme køber skifter mellem dem, og anbefaler, hvilke sider der kræver en rigtig dansk version, hvilke der kan forblive på engelsk, og hvordan hreflang skal fortælle Google, hvad der er hvad. Græsk kan tilbydes til projekter, der har brug for det.

De er skøn, nyttige til at sammenligne søgeord, men ikke til at forudsige trafik præcist.

Alle værktøjer beregner volumen ud fra et udsnit af data, og tallene er afrundede, et gennemsnit over et år og nogle gange slået sammen med nære varianter. Google Keyword Planner viser kun brede intervaller for konti uden aktivt annonceforbrug. På et marked på Danmarks størrelse står mange værdifulde kommercielle søgninger til nul eller ti om måneden, selvom de giver reelle henvendelser, så en liste, der kun filtreres på volumen, smider nogle af de bedste muligheder væk. Vi bruger volumen til at sammenligne søgeord med hinanden og holder det derefter op mod dine data fra Search Console, data fra betalt søgning, hvis du har dem, og det, dit salgsteam hører fra kunderne.

Du finder dem gennem dine egne kunder og søgedataene omkring dem, fordi intet offentligt værktøj viser, hvad folk skriver til assistenter.

Den bedste kilde er som regel intern: spørgsmål fra salgssamtaler, supportindbakken, tilbudsforespørgsler og telefonen. Vi supplerer med People Also Ask-resultater, autoudfyldning, fora, anmeldelsessider og de lange, samtaleagtige søgninger, der allerede dukker op i din Search Console. Prompts til assistenter er typisk længere og mere specifikke end søgninger, ofte med et budget, et sted eller en begrænsning, så vi skriver spørgsmålene i den form. De bruges derefter både til dine sider og til det promptsæt, vi bruger til at måle GEO-synlighed over tid.

Søgeintention er det, en person prøver at opnå med en søgning, og den afgør, hvilken slags side der kan tilfredsstille personen.

De almindelige kategorier er informativ (at lære om noget), kommerciel (at sammenligne muligheder), transaktionel (klar til at købe eller booke) og navigationel (på udkig efter et bestemt website). Google rangerer typisk sider, der matcher den dominerende hensigt bag en søgning, så en salgsside vil have svært ved at rangere på et spørgsmål, folk stiller, mens de stadig undersøger markedet, uanset hvor godt den er optimeret. Når du læser hensigten rigtigt, ved du, om du skal skrive en guide, en sammenligning, en ydelsesside eller slet ingenting. Den forudsiger også værdi: en lille transaktionel søgning er ofte mere værd end en stor informativ.

Gennemgå den let hvert kvartal, og lav den grundigt om hvert eller hvert andet år, eller når virksomheden ændrer sig.

En fuld analyse holder længere, end folk tror, fordi de problemer, kunderne prøver at løse, ændrer sig langsomt. Det, der skifter hurtigere, er sproget omkring dem, de konkurrenter, der rangerer, og opbygningen af resultatsiden, herunder hvor AI Overviews nu vises. Et kvartalsvist kig på nye søgninger i Search Console, nye spørgsmål fra salg og ændringer i topresultaterne holder sideplanen opdateret. En ny ydelse, et nyt marked eller sprog, et rebrand eller en migrering af websitet berettiger alle en ny analyse, fordi hver af dem ændrer, hvilke søgninger du bør konkurrere om.