Περιεχόμενο που σίγουρα
σας ανήκει

Ναι. Η πληρωμένη διαφήμιση περιλαμβάνεται στάνταρ στα δικαιώματα χρήσης μας, κάτι που δεν ισχύει σε κάθε σύμβαση φωτογράφισης.

Πολλές άδειες, ιδίως οι φθηνότερες, καλύπτουν μόνο ιστοσελίδα και οργανικά social, ενώ η διαφημιστική χρήση χρεώνεται χωριστά ή εξαιρείται. Η δική μας γράφεται ώστε να καλύπτει τις χρήσεις που πραγματικά έχετε: πληρωμένα social, διαφήμιση σε αναζήτηση και display, έντυπα, υπαίθρια διαφήμιση και υλικό πωλήσεων, για τις περιοχές όπου δραστηριοποιείστε. Έτσι δεν χρειάζεται δεύτερη διαπραγμάτευση όταν μια καμπάνια πάει καλά και θέλετε να την κλιμακώσετε. Δύο πράγματα πρέπει πάντως να ελέγχονται σε κάθε καμπάνια. Αν εμφανίζονται αναγνωρίσιμα πρόσωπα, οι συναινέσεις τους πρέπει να καλύπτουν τη διαφήμιση, και οι δικές μας την καλύπτουν. Αν οι εικόνες περιέχουν στοιχεία με άδεια, όπως stock ή έργα τρίτων, και αυτές οι άδειες πρέπει να επιτρέπουν πληρωμένη χρήση. Επιβεβαιώνουμε και τα δύο στο αρχείο δικαιωμάτων.

Παρουσιάζουμε το αρχείο δικαιωμάτων του συγκεκριμένου υλικού, κάτι που συνήθως λύνει γρήγορα μια αξίωση.

Για κάθε αρχείο κρατάμε καταγραφή για το ποιος το δημιούργησε, με ποια συμφωνία, ποιες άδειες καλύπτουν υλικό τρίτων όπως μουσική, γραμματοσειρές ή stock, και ποιες συναινέσεις εικονιζομένων και χώρων υπάρχουν. Οι περισσότερες αξιώσεις, και οι αυτοματοποιημένες από υπηρεσίες εντοπισμού εικόνων, απαντώνται με την παρουσίαση αυτής της τεκμηρίωσης. Κάποιες είναι απλώς λάθη, όπου μια εικόνα με άδεια επισημαίνεται ως χωρίς άδεια. Αν μια αξίωση αφορά κάτι που σας παραδώσαμε, τη χειριζόμαστε μαζί σας απευθείας με τον δικαιούχο. Πρόκειται για γενική πληροφόρηση, όχι νομική συμβουλή. Αν μια αξίωση εξελιχθεί σε πραγματική διαφορά ή περιλαμβάνει απαίτηση πληρωμής, θα σας προτείνουμε να συμβουλευτείτε δικηγόρο, και θα του δώσουμε ό,τι έχουμε στα χέρια μας.

Royalty-free σημαίνει ότι πληρώνετε μία φορά και μπορείτε να ξαναχρησιμοποιείτε την εικόνα με τους όρους της άδειας· rights-managed σημαίνει ότι πληρώνετε για μία συγκεκριμένη χρήση, όπως μια περίοδο, μια περιοχή και ένα μέσο.

Royalty-free δεν σημαίνει χωρίς κανόνες. Οι τυπικές άδειες royalty-free συχνά περιορίζουν τα τιράζ, απαγορεύουν τη χρήση σε λογότυπα ή εμπορικά σήματα, περιορίζουν προϊόντα που προορίζονται για μεταπώληση και εξαιρούν ευαίσθητες χρήσεις, και τα πρόσωπα της εικόνας συνήθως δεν μπορούν να παρουσιαστούν με τρόπο που υπονοεί ότι υποστηρίζουν κάτι. Οι διευρυμένες άδειες αίρουν κάποιους από αυτούς τους περιορισμούς. Οι εικόνες rights-managed μπορούν να προσφέρουν αποκλειστικότητα, που έχει σημασία αν δεν θέλετε έναν ανταγωνιστή να χρησιμοποιεί την ίδια φωτογραφία, αλλά πρέπει να ανανεώνονται όταν λήξει η περίοδος. Ελέγχουμε το πραγματικό κείμενο της άδειας σε σχέση με τη χρήση που σχεδιάζετε πριν μπει οποιαδήποτε εικόνα stock στο υλικό σας.

Ναι, στις περισσότερες περιπτώσεις. Στη Δανία, η χρήση της εικόνας ενός αναγνωρίσιμου προσώπου στο μάρκετινγκ απαιτεί γενικά τη συγκατάθεσή του, και αυτό ισχύει και για τους εργαζομένους.

Σύμφωνα με τον GDPR, η φωτογραφία ενός αναγνωρίσιμου προσώπου είναι προσωπικό δεδομένο, και οι οδηγίες της δανικής Αρχής Προστασίας Δεδομένων θεωρούν ότι οι εικόνες τύπου πορτρέτου που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ χρειάζονται συγκατάθεση. Επειδή οι εργαζόμενοι εξαρτώνται από τον εργοδότη τους, η συγκατάθεση πρέπει να είναι πραγματικά εθελοντική, χωρίς συνέπειες για όποιον αρνηθεί. Πρέπει επίσης να ορίζει συγκεκριμένα πού θα εμφανιστούν οι εικόνες. Οι εργαζόμενοι μπορούν να ανακαλέσουν τη συγκατάθεση, για παράδειγμα όταν αποχωρήσουν, και τότε πρέπει να σταματήσετε να χρησιμοποιείτε την εικόνα σε νέο υλικό. Συγκεντρώνουμε γραπτές συναινέσεις σε κάθε φωτογράφιση και τις καταχωρίζουμε στο αρχείο δικαιωμάτων. Πρόκειται για γενική πληροφόρηση και όχι νομική συμβουλή, οπότε ελέγξτε τις ασυνήθιστες περιπτώσεις με δικηγόρο.

Σε ό,τι παράγουμε εμείς, ναι: η μουσική και οι γραμματοσειρές έχουν άδεια για εμπορική χρήση και οι άδειες καταγράφονται μαζί με το υλικό.

Αυτά είναι τα δύο στοιχεία που παραβλέπονται συχνότερα. Ένα κομμάτι που προστέθηκε σε μια εφαρμογή μοντάζ ή προσφέρεται μέσα σε μια πλατφόρμα social έχει συνήθως άδεια για τη συγκεκριμένη πλατφόρμα ή για προσωπική χρήση, όχι για εταιρική διαφήμιση, ιστοσελίδα ή προβολή σε εκδήλωση. Οι γραμματοσειρές έχουν τις δικές τους άδειες, και μια άδεια desktop για σχεδιασμό εντύπων δεν καλύπτει αυτόματα την ενσωμάτωση της γραμματοσειράς σε ιστοσελίδα, σε εφαρμογή ή σε βίντεο που πωλείται σε τρίτους. Χρησιμοποιούμε μουσική από βιβλιοθήκες που δίνουν άδεια για εμπορική χρήση και πληρωμένη διαφήμιση ή παραγγέλνουμε πρωτότυπη μουσική μέσω της υπηρεσίας μας Μουσική παραγωγή, και ελέγχουμε τις άδειες γραμματοσειρών για κάθε σκοπούμενη χρήση.

Παίρνετε γραπτή, αορίστου χρόνου άδεια για τα μέσα, τις περιοχές και τις χρήσεις που συμφωνήθηκαν στο brief, με την πληρωμένη διαφήμιση να περιλαμβάνεται στάνταρ.

Η άδεια είναι μέρος της παράδοσης, όχι ξεχωριστό έγγραφο που πρέπει να ζητήσετε. Αναφέρει το υλικό, για τι μπορεί να χρησιμοποιηθεί, πού και για πόσο, και τυχόν περιορισμούς. Για τη δική μας πρωτότυπη φωτογραφία, βίντεο και κείμενα, η άδεια καλύπτει κανονικά όλο το μάρκετινγκ και την επικοινωνία σας χωρίς χρονικό όριο. Όπου υπάρχουν στοιχεία με άδεια τρίτων, το αρχείο σημειώνει χωριστά τους όρους τους, αφού το stock ή η μουσική μπορεί να έχουν προϋποθέσεις που δεν ελέγχουμε. Αν χρειάζεστε αποκλειστικότητα, μεταβίβαση δικαιωμάτων ή το δικαίωμα να δώσετε το υλικό σε συνεργάτη ή μεταπωλητή, πείτε μας στο στάδιο του brief και θα το συμφωνήσουμε γραπτώς.