Et brand,
du kan høre

Ja, hvis du jævnligt udgiver video eller kører lydannoncer, fordi et lydlogo er en engangsudgift, der tjener sig hjem på alt, hvad du udgiver. Genkendelse kommer af gentagelse, så værdien vokser med hver film, podcast, annonce og hvert event, hvor det samme motiv dukker op.

For en virksomhed, der udgiver video to gange om året, er pengene bedre brugt på selve filmene, og det siger vi ærligt. En brugbar test er at tælle, hvor mange gange om året dit publikum vil høre lyden. Er svaret snesevis af gange eller mere, er en lydidentitet værd at overveje. Er det en håndfuld, er den det formentlig ikke endnu.

Et til tre sekunder for kernemotivet. Det er langt nok til at være en genkendelig frase og kort nok til at sidde i slutningen af en annonce på seks sekunder uden at æde af budskabet. Mange kendte lydlogoer er kun nogle få toner.

Ud fra samme motiv laver vi længere varianter til sammenhænge, hvor der er plads, fx intro til en podcast, en ventetone eller et fuldt musiktæppe til brandfilm. Det er netop den ene kerneidé på tværs af alle længder, der får identiteten til at virke: den korte version minder om den lange, og hver brug forstærker de andre. Længden aftales i briefet, før kompositionen begynder.

Et lydlogo er et kort instrumentalt motiv, der bruges som signatur, mens en jingle som regel er en længere sunget melodi bygget op om et slogan. Jingler var udbredte i radio- og tv-reklamer og virker stadig for nogle brands, men de er bundet til bestemte ord og sværere at bruge i et produkt, på sociale medier eller på tværs af sprog.

Et lydlogo er uden ord, så det rejser på tværs af dansk, engelsk og ethvert andet marked uden oversættelse. Det kan også spilles på forskellige instrumenter, i forskellige tempi eller som notifikationslyd og stadig være genkendeligt. De fleste moderne lydidentiteter er bygget op om et lydlogo, og den længere musik er afledt af det.

Ensartethed kommer af klare retningslinjer, som vi leverer med hver lydidentitet. De beskriver, hvilken version der bruges hvor, hvor højt motivet skal ligge i forhold til en speak, hvornår det åbner eller lukker indhold, og hvad man ikke skal gøre, fx lægge det under anden musik eller klippe det af.

Filerne er navngivet og organiseret, så bureauer, klippere og interne teams vælger den rigtige uden at spørge. Vi foreslår også et par vigtige steder at starte, typisk slutningen af film, starten af podcasts og brandets øjeblikke ved events. Hvis flere bureauer producerer dit indhold, sparer det rettelser senere at sende retningslinjerne til hver af dem fra starten.

Ja, og vi designer til de anvendelser fra starten i stedet for at tilpasse senere. App- og interfacelyde skal være meget korte, behagelige at høre igen og igen og tydelige i små telefonhøjttalere, så de bygges som regel af et udsnit af motivet frem for den fulde version.

Ventemusik og velkomstbeskeder i telefonen afspilles gennem smalbåndslyd, der fjerner bas og høje frekvenser, så identiteten skal have en version, der overlever det. Notifikationslyde skal også være karakteristiske uden at være påtrængende. Vi tester hvert format på de enheder, det skal spilles på, og leverer filerne i de formater, dine udviklere eller din telefoniudbyder beder om.

Det gør du: de fulde rettigheder til lydlogoet og dets varianter overdrages skriftligt til dig som en del af leverancen. Det er afgørende, for en identitet, du kun har licens til, er ikke rigtig din, og en licens, der udløber eller udelukker visse anvendelser, ville underminere hele pointen.

Overdragelsen dækker alle medier og territorier uden tidsbegrænsning. Vi gemmer en dokumentation af kompositionen og filerne, hvis du nogensinde skal vise, hvor værket kommer fra. Vil du beskytte lydlogoet yderligere som lydvaremærke, kan det registreres i EU, og en varemærkerådgiver kan hjælpe dig gennem ansøgningen.