Tekster, der løser
en bestemt opgave

Ja, som modersmål, i stedet for at oversætte fra en engelsk original, hvilket næsten altid lyder som en oversættelse.

Dansk og engelsk overbeviser på forskellige måder. Danske tekster virker som regel bedre, når de er mere ligefremme og bruger færre superlativer, og de bruger det uformelle „du“ i de fleste kommercielle sammenhænge, mens en direkte oversættelse fra engelsk kan lyde stiv eller oversolgt. Til tosprogede hjemmesider skriver vi begge versioner ud fra det samme brief og lader hver af dem finde sine egne formuleringer, så meningen er den samme, selv hvor sætningerne ikke er. Især overskrifter bliver skrevet om frem for oversat, fordi ordspil sjældent overlever flytningen. Vi skriver også på græsk. Har du allerede tekster på ét sprog, kan vi tilpasse dem til det andet, og vi siger til, når en side hellere skal starte forfra.

Ofte er det den bedste vej: At redigere og omstrukturere det, du har, går som regel hurtigere end at starte på en blank side.

Eksisterende tekster rummer viden, der er let at miste, fx de ord, dine kunder bruger, de indvendinger, dit salgsteam hører, og detaljer, kun en fra virksomheden kender. Vi starter med at læse dem op mod sidens mål og de spørgsmål, en køber har brug for at få besvaret, og så omrokerer, forkorter og omskriver vi. Svage indledninger, gemte fordele og lange afsnit er de mest almindelige problemer, og de kan rettes. Er en side derimod bygget på det forkerte argument, koster det mere at lappe den, end det sparer, og det siger vi lige ud. Kommer udkastene fra et AI-værktøj, dækker vores ydelse AI-tekst omskrevet til jeres egen stemme netop den opgave.

Et godt brief nævner læseren, den ene ting, du vil have dem til at gøre, og grunden til, at de skal tro på dig.

Derudover er de mest nyttige input: hvem konkurrenterne er, og hvordan du adskiller dig fra dem; de spørgsmål og indvendinger, kunderne kommer med, før de køber; fakta, tal eller beviser, vi kan bruge; hvor teksten skal stå, og eventuelle længdekrav; og eksempler på tekster, du kan lide eller ikke kan lide, hvor som helst fra. Eksisterende brandretningslinjer hjælper, hvis du har dem. Du behøver ikke skrive briefet perfekt. Mange kunder sender et par linjer, og vi gør dem til et ordentligt brief gennem en kort samtale og sender det tilbage, så du kan bekræfte det. Det bekræftede brief er det, teksten bliver vurderet ud fra, og det holder feedbacken fokuseret.

Antallet af rettelsesrunder står i tilbuddet, før vi går i gang, så der ikke opstår tvivl om det senere.

I praksis betyder et klart brief få rettelser. Vi sender et første udkast, samler dine kommentarer i ét samlet sæt og leverer en revideret version. De fleste sider er på plads på det tidspunkt. Problemerne opstår typisk, når feedback kommer fra flere personer på forskellige tidspunkter, eller når sidens mål ændrer sig, efter at udkastet er skrevet. For at undgå det beder vi dig udpege én person, der samler kommentarerne, og vi aftaler briefet, før vi skriver noget som helst. Ændrer briefet sig undervejs, fortæller vi, hvad det betyder for tid og pris, før vi fortsætter, i stedet for at lægge det på fakturaen bagefter.

Ja. Hver webside, vi skriver, er struktureret til at blive fundet i søgning og citeret af AI-svarmaskiner, uden at den lyder, som om den er skrevet til en maskine.

Det betyder, at hver side bygges op om de spørgsmål, folk faktisk skriver, med klare overskrifter, et direkte svar tæt på toppen og en dækning af emnet, der er grundig nok til at være det mest nyttige resultat. Søgeord placeres der, hvor de hører naturligt hjemme, og gentages ikke, til sætningen knækker. Til en fuld søgeordsplan, tekniske rettelser eller løbende arbejde med placeringer står vores søgeteam for SEO og AEO som separate ydelser, og teksterne skrives efter den plan. Gode søgetekster og gode salgstekster er stort set det samme: konkrete, velorganiserede og reelt hjælpsomme.

Ja. Vi skriver manuskripter til brandfilm, forklaringsvideoer, reklamer, præsentationer til events og speak, alt sammen skrevet til at blive sagt frem for læst.

Talt tekst kræver kortere sætninger, færre ledsætninger og ord, der er lette at sige højt. Vi læser hvert manuskript højt og tager tid på det, før du ser det, for et manuskript, der ser rigtigt ud på papiret, er ofte for langt. Til video skriver vi i to kolonner, med det, der høres, i den ene og det, der ses, i den anden, så billedet bærer en del af budskabet, og stemmen ikke skal beskrive alt. Når vi også producerer filmen gennem vores ydelse video til web, annoncer og sociale medier, bliver manuskriptet planlagt sammen med optagelsen, så klippene til hver kanal er skrevet ind fra starten.